創造品牌高維空間，全國首家“全興酒+”今日揭幕

　　在物理世界中，維度至關重要。每上升一個維度，事物往往會發生決定性的改變。農曆新年開年之際，全興就開啓了一場形象店的“升維”運動。

　　2月6日，成都中海海科大廈，全國首家“全興酒+”自營文創形象店正式開業。這是全興以酒爲觸點，鏈接品牌文化，鏈接美酒體驗，鏈接消費者而打造的沉浸式品牌體驗空間。

　　活動現場，四川全興酒業有限公司總經理祝勇、四川全興酒業有限公司黨總支書記兼副總經理俞劍燊、四川全興酒銷售有限公司常務副總經理江國兵、四川省酒類流通協會執行會長鐵犁等領導共同見證了這一重要時刻。

　　作爲開年第一招，“全興酒+”這種全新形象文創店的出現，也讓行業看到了全興在2023年強化品牌傳播、深化消費者培育、加強渠道營銷的新力量。

　　一種與衆不同的品牌高維空間

　　在全興的專賣店體系裏，“全興酒+”是一種創新的呈現。全興方面表示，這是繼“全興酒肆”在被譽爲成都會客廳的寬窄巷子開業後，進一步開發符合消費升級及當代審美需求的“全興酒+”形象店方案。

　　微酒在現場參觀之後認爲，與傳統的酒類專賣店相比，“全興酒+”的精髓和與衆不同進一步體現在“+”上。

　　店面形象更“+”時尚。與全興之前專賣店慣用的大紅色主色調不同，“全興酒+”採用了“新中式”風格，大面積留白與金色點綴使得整個空間格調高雅、層次分明。這種“留白”與“虛實”、“藏露”、“有無”的設計表現手法巧妙結合，以“和潤”彰顯全興的獨特酒韻與中式意境之美。

　　文化氛圍更“+”濃厚。走進“全興酒+”，首先映入眼簾的並非全興酒產品，而是被精心設計於主動線上的全興品牌文化。漫步其中，650餘年全興酒品牌歷程、歷屆獲獎證書一一映入眼簾，以時間爲軸向消費者講述一段老名酒發展的恢弘曆程;空間各處細節以篆體將“興”元素融入其間，蜿蜒的筆鋒仿若將一個品牌的歷史脈絡蓋印入章，將“興”文化氛圍渲染地更加濃烈。

　　產品陳列更“+”精緻。被全興品牌文化包裹其中的，就是全興“兩大品牌、三大系列”的主線產品，他們被有序地陳列在島臺之上，從新名酒的彩系列到樽系列，每一款產品皆近距離呈現在消費者眼前，使得商業氛圍更具親和力。

　　功能承載更“+”豐富。除了品牌展示區、產品展示區，“全興酒+”還擁有不小空間的品鑑區，通過現場品飲消費者能更深度地體驗“和潤”濃香的感官。

　　可以說，於消費者而言，“全興酒+”旨在創造一個可觀、可聽、可觸、可聞、可品、可知的品牌六維空間。在這個高維空間裏，全興品牌的“肌理”、“經脈”等三維空間中不可視的“內在特質”將被清晰地呈現出來，讓消費者感知到全興酒的深度與廣度。

　　四川全興酒業有限公司總經理 祝勇

　　對此，祝勇表示：“‘全興酒+’爲品牌專營空間提供了更廣泛的應用思路，將持續強化品牌專營店的文化植入、品宣效能、消費培育等功能，旨在展現一個與時俱進的中國‘老名酒’。”

　　一種向“興”的新力量

　　在經典的商業模型中，“場”一直是重要的一環。專賣店由於可以承載品牌展示、產品銷售、品鑑體驗等功能而備受行業青睞。但經過多年發展，專賣店創新與迭代的難度也越來越大。

　　然而，復興歸來的全興，卻在短短幾年時間裏構建出三種專賣店模式。

　　第一種是以銷售爲導向的傳統專賣店，目前已經在全國多地開設;第二種爲以“全興酒肆”爲代表的復古形象店，其首家坐落於有“成都會客廳”之稱的寬窄巷子;第三種即爲“全興酒+”。

　　全興標準專賣店（左）、全興酒肆（右）

　　後兩種都是以“文創”爲主、以品牌爲導向的專賣店創新形式。不同的是，“全興酒肆”走的是復古路線，“全興酒+”則採用了更加現代的模式。在相關人士看來，“全興酒+”的升級呈現，不僅讓全興專賣店的模式更加豐滿，也讓專賣店這一模式的造血能力更加強悍。

　　據江國兵介紹，全興從2021年開始標準化推廣專賣店模式，目前已經取得良好效果。“在2023年，我們會把專賣店作爲一個核心渠道，”江國兵進一步談及全興的規劃時表示，“我們計劃全年在全國新設專賣店上百家。”

　　還值得一提的是，全興在專賣店的培育上依舊堅持的是長期主義。全興方面表示，未來與經銷商合作專賣店模式時，將根據經銷商的具體情況選擇不同的終端形象識別系統Si分類標準，並且規劃了3年導入期，也將長期給予經銷商各項扶持政策，共同做好全興專賣店。

　　近幾年來，在渠道方面，全興一直強調要“扶商優商”，共建共享發展紅利。如此看來，這一政策也將繼續沿用在全興專賣店模式上。

　　從發展的角度來看，品牌、產品和渠道力量的合力是拉動企業發展的三架馬車。以品牌爲導向、以渠道爲依託的品牌專營店“全興酒+”模式，不僅強化了全興的渠道力量，也將成爲推動全興品牌復興的新力量。

　　一種全新生態“全興+”的豐盈

　　自擎旗復興以來，全興每一年都在進階之中。

　　2022年，全興創先提出了“全興+”。全興開始本着開放包容的協作精神，與經銷商一起強品牌、促市場、興渠道、謀發展，並肩奔跑，向光攀登，構建廠商命運共同體2.0版本的‘全興+’模式。

　　一個“+”號包含着增強、聯合及無限可能，是一場聯合商家共同強化品牌、深拓渠道、加大消費者培育力度的升維運動。

　　“全興酒+”向行業及消費者確切地解讀了“全興+”的終極使命，爲商家增利，爲品牌賦能，爲消費者提供一瓶經久彌新的“好酒”，在“全興酒+”的高維空間內，品牌將激發更強大的生命力，超速提升品牌創新力和拓展力，共同創造更多可能。

　　對此，全興也這樣闡明：“全興酒+”從一個概念，一頁圖紙到一磚一瓦施工，最終得以呈現，成爲“全興+”生態圈的重要一環。

　　近年來，依託全興深厚的品牌文化和渠道拓展，全興交出了連續第六年雙位數高增長的亮眼答卷，創造了行業老名酒復興的新樣本。由此也不難看出，在未來，伴隨着“全興+”生態不斷豐富，全興的無限可能將被創造。

　　作者馬婷，文章來源：微酒

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