椰樹和瑞幸聯名合作事件始末：椰雲拿鐵銷量超66萬杯

　　近日，瑞幸咖啡與椰樹集團聯名推出了“椰雲拿鐵”。此次聯名在社交媒體上熱度頗高，財經網產經在小紅書上檢索發現，相關筆記短期內已有一萬篇以上。

　　4月12日，瑞幸咖啡還發微博表示，椰雲拿鐵首發日單店銷量超130杯，總銷量超66萬杯。

　　此次雙方的合作，在包裝袋上，分別推出了土味十足的“椰樹致敬瑞幸版”和風格清新的“瑞幸致敬椰樹版”兩種風格，而在產品的杯套上，則延續了椰樹集團一貫“土味”的風格。有網友在社交媒體上表示，此次聯名是“土到極致就是潮”。

　　近期，喜茶和日本潮流界的icon人物藤原浩也進行了聯名，再往前看，新式茶飲品牌樂樂茶還曾與六神聯名、咖啡品牌seesaw也曾和國產香氛品牌觀夏聯名合作、Manner Coffee聯名野獸派推出的“熊貓拿鐵”也曾火爆社交媒體。茶飲、咖啡品牌通過品牌聯名協同發揮品牌效應的做法似乎已“輕車熟路”。

　　對於茶咖品牌大跨界聯名的行爲，市場人士稱，跨界聯名屬於常見操作，該行爲在營銷中叫“水平營銷”，是品牌之間互相藉助力量來進行推廣。從營銷的角度來看，一些創新品牌、老品牌等，在品牌力不夠的情況下，藉助一些更大、或者自帶流量的品牌一起做推廣，可以產生更好的營銷效果。