2022中國傳媒產業規模與未來發展態勢

　　中國傳媒產業規模呈恢復性增長態勢，根據工信部的統計數據，移動數據及互聯網業務實現收入6409億元，較上一年增長3.3%。廣播電視廣告及行業規模繼續收縮，廣播電視廣告收入持續下降至1000億元以下。2021年電影行業收入明顯反彈，增長率超過100%。

　　從全球視角來看，目前我國居民消費仍以衣食住行爲主，而在教育、文化、娛樂等方面的支出仍有較大提升空間。最近幾年，我國居民恩格爾係數(食品支出總額佔個人消費支出總額的比重)屢創新低，這說明人們的物質消費在較大程度上得到滿足後，更多地開始轉向精神消費，傳媒行業未來或可高速發展。

　　互聯網廣告業務收入逐年增加，已經佔據廣告市場主導地位，成爲創造新市場、新消費，促進經濟發展、文化繁榮、社會進步的重要力量。

　　2022年上半年互聯網廣告市場整體增長承壓，不改頭部平臺向深度與廣度持續延伸發展。受消費增速放緩影響，品牌主營銷資源有限的情況下，細分行業出現分化。

　　上半年廣告投放最爲集中的是居家場景相關消費領域，這顯然與疫情居家等因素密切相關，從不同投放費用區間，Top投放領域的差異增長來看，50億元以上區間，美妝增長29.9%;10-50億元區間，個護小家電、電腦辦公、在線旅遊分別增長了109.1%、63.1%、44.5%;5-10億元區間，生活電器、效率辦公分別增長了67.1%、62.7%。

　　第三方機構QuestMobile了《2022中國移動互聯網半年大報告》(以下簡稱《報告》)，數據顯示，2022年二季度中國互聯網廣告規模1474.4億元，同比減少7.6%，在2020年和2021年二季度，該數據同比分別增長19.3%、19.6%。互聯網廣告主繼續以效果廣告爲主要投放方式，佔比87.9%，品牌廣告投放佔比12.1%。

　　根據《報告》，移動互聯網繼續向潛在人羣滲透，46歲及以上中老年用戶爲主要增長源，2022年6月目前這部分用戶佔比34.1%，較上年同期多了3.1個百分點，24歲及以下用戶佔比21.8%，較上年同期減少0.8個百分點，25-35歲用戶和36-45歲用戶的佔比分別是24.7%、19.4，較上年同期分別少了1.2、1.1個百分點。在消費意願方面，46歲及以上中老年用戶提升最明顯，從上年同期的68.8%增長到72.3%。

　　整體來看，移動網民規模繼續增長，《報告》顯示，2022年1-6月移動網民淨增903萬，截至2022年6月末達到11.9億，移動社交、移動購物、系統工具、金融理財、出行服務及移動視頻6個行業的用戶規模均在10億以上。短視頻用戶總時長佔比從2021年6月的25.7%增長到2022年6月的28%，是中國移動互聯網用戶使用總時長佔比最高的細分行業，各行業應用也在加強短視頻內容版塊的構建，各垂域的服務推送亦逐步向視頻內容化發展。